Saraiva war Brasiliens älteste Buchhandelskette – 109 Jahre Geschichte, dann wurden die Bücher geschlossen

Saraiva war Brasiliens älteste Buchhandelskette, gegründet am 13. Dezember 1914 in São Paulo. Über ein Jahrhundert lang war sie eine der bekanntesten Einzelhandelsmarken des Landes und verkaufte Bücher, Zeitschriften, Schreibwaren und Elektronik. Auf ihrem Höhepunkt Anfang 2017 hatte Saraiva 113 Filialen in ganz Brasilien und kontrollierte etwa 20 % des brasilianischen Buchmarktes.

Nach 2018 geriet das Unternehmen in eine Phase des Niedergangs. Es hatte 674 Millionen R$ Schulden und beantragte im November 2018 ein gerichtliches Sanierungsverfahren. Die COVID-19-Pandemie war verheerend – der Umsatz sank 2020 um 75 %, da die physischen Filialen geschlossen wurden. Saraiva verlor Rechtsstreitigkeiten mit Verlagen über Kommissionsbücher und hatte Schwierigkeiten, mit E-Commerce-Plattformen wie Amazon und Magazine Luiza zu konkurrieren.

Von der Pandemie erholte sich Saraiva nie. Bis Mai 2023 blieben nur 6 Filialen und 321 Mitarbeiter. Am 4. Oktober 2023 beantragte das Unternehmen die Selbstinsolvenz (Autofalência) und wurde zwei Tage später für insolvent erklärt. Einer der ältesten Einzelhändler Brasiliens war verschwunden.

674 Mio. R$ Schulden aus dem Sanierungsverfahren von 2018 zehrten die Liquidität auf, und ein Umsatzrückgang von 75 % im Jahr 2020 ließ keine Mittel für den Aufbau eines Onlinegeschäfts übrig, was 109 Jahre beendete.

Ein Umsatzrückgang von 75 % während der Pandemie war der letzte Schlag. Saraivas physische Filialen schlossen, und ihr Onlinebetrieb konnte den Verlust der Ladenverkäufe nicht ausgleichen.

Saraiva hatte 674 Millionen R$ Schulden aus ihrem gerichtlichen Sanierungsverfahren von 2018. Zinszahlungen zehrten die Liquidität auf, die für eine Restrukturierung oder den Aufbau eines Onlinekanals hätte genutzt werden können.

Der Aufstieg des E-Commerce, angeführt von Amazon und brasilianischen Plattformen, untergrub Saraivas Markt. Eine hundertjährige Buchhandelskette konnte mit den Preisen, der Auswahl oder dem Komfort von Onlinehändlern nicht mithalten.

Ein Jahrhundert Markenwert schützt einen Einzelhändler nicht, der sich nicht an den E-Commerce anpassen kann. Saraiva hatte zwischen Sanierung und Insolvenz Jahre Zeit, ein Onlinegeschäft aufzubauen, doch die Schulden zehrten die Liquidität und die Zeit auf.