Oasis war 30 Jahre lang ein Favorit der britischen Einkaufsstraßen – dann brach das Unternehmen in 30 Tagen zusammen

Oasis wurde 1991 gegründet und entwickelte sich schnell zu einer der bekanntesten Damenbekleidungsketten Großbritanniens; 1995 ging das Unternehmen mit einem ehrgeizigen Wachstumsplan an die Londoner Börse. 1998 übernahm es die Coast-Filialen, und Anfang der 2000er Jahre war die Gruppe, der Oasis, Coast und weitere Marken gehörten, zu einem festen Bestandteil der britischen Einkaufsstraßen geworden. Fast drei Jahrzehnte lang war Oasis der Ort, an dem junge berufstätige Frauen ihre Arbeitsgarderobe kauften.

Das Unternehmen wechselte mehrmals den Besitzer, über komplexe Finanzstrukturen mit den isländischen Banken Baugur und Kaupthing. 2009 geriet Mosaic Fashions (die Muttergesellschaft von Oasis, Coast und Warehouse) in die Insolvenzverwaltung und wurde unmittelbar an ein neu gegründetes Unternehmen, Aurora Fashions, verkauft, das Kaupthing und dem ehemaligen Management gehörte. Oasis überstand den Zusammenbruch seiner Muttergesellschaft im Jahr 2009, doch die Schulden und die strukturelle Schwäche blieben unter der Oberfläche bestehen.

COVID-19 war der letzte Schlag. Da im März 2020 im gesamten Vereinigten Königreich die Filialen zwangsweise schließen mussten und kein Online-Geschäft stark genug war, um dies auszugleichen, gerieten Oasis und die Schwestermarke Warehouse am 16. April 2020 in die Insolvenzverwaltung. Die Insolvenzverwalter konnten keinen Käufer für das Filialnetz finden. Alle Filialen wurden geschlossen, allen 1.800 Beschäftigten wurde gekündigt, und nur der Markenname Oasis und die Website wurden im Juni 2020 an die Boohoo Group verkauft – ein Bruchteil dessen, was das Unternehmen einmal wert gewesen war.

Oasis brach in 30 Tagen zusammen, als COVID-19 die Filialen schließen ließ; kein Käufer wollte das stationäre Netz, sodass alle 1.800 Arbeitsplätze verloren gingen und nur die Marke an Boohoo verkauft wurde.

Oasis baute auf den stationären Einzelhandel zu einer Zeit, in der die britischen Einkaufsstraßen bereits im Niedergang begriffen waren – hohe Mieten und Gewerbesteuern ließen keinen Spielraum für Fehler, als die Kundenfrequenz sank.

Die isländische Eigentümerschaft über Baugur und Kaupthing belastete das Unternehmen ab Mitte der 2000er Jahre mit Schulden – die Insolvenzverwaltung von Mosaic Fashions im Jahr 2009 war eine deutliche Warnung, dass die Finanzstruktur nicht tragfähig war.

Bis 2020 hatte Oasis keinen Online-Kanal, der stark genug war, um einen Lockdown zu überstehen – das Unternehmen war fast vollständig von der Kundenfrequenz abhängig, und als die Filialen schlossen, versiegten alle Einnahmen.

Die 1.800 verlorenen Arbeitsplätze und die Schließung aller Filialen waren keine gescheiterte Rettung – kein Käufer wollte die stationären Geschäfte, was bedeutete, dass die Präsenz von Oasis auf den Einkaufsstraßen eine Belastung ohne jeden Wert war.

Eine Einzelhandelskette, die ein paar Wochen ohne geöffnete Türen nicht überleben kann, ist kein widerstandsfähiges Unternehmen. Als die Pandemie alle Filialen von Oasis zur Schließung zwang, war das Unternehmen bereits zu schwach, um standzuhalten.

Die Marke Oasis wurde im Juni 2020 von der Boohoo Group übernommen und besteht weiter als reiner Online-Händler. Doch jede stationäre Filiale, die einst den Namen Oasis trug, ist geschlossen, und das Unternehmen, das 1.800 Menschen beschäftigte, ist heute nur noch eine Website und ein Markenname im Portfolio von Boohoo. Dasselbe Schicksal ereilte die Schwestermarke Warehouse von Oasis, die ebenfalls von Boohoo übernommen wurde. Die britischen Einkaufsstraßen verloren zwei ihrer am längsten bestehenden Damenbekleidungsketten in einem einzigen Monat.