案例库 · 战略与领导 · 运营决策 · 1991–2020
Oasis 是英国高街 30 年的宠儿——然后 30 天就垮了
Oasis 从 1991 年的一家门店长成全国连锁，1995 年就上市。2020 年 4 月它进入破产管理，1,800 个岗位消失，所有门店关闭。
Oasis Stores · Aurora Fashions · Boohoo Group · 2020-04-16
怎么回事
Oasis 创立于 1991 年，很快成长为英国最知名的女装连锁之一，1995 年带着激进的增长计划在伦敦证券交易所上市。1998 年它收购了 Coast 门店，到 2000 年代初，拥有 Oasis、Coast 等品牌的集团已成为英国高街的常客。近三十年间，Oasis 是年轻职业女性买上班装的地方。
公司通过涉及冰岛银行 Baugur 和 Kaupthing 的复杂金融结构几度易手。2009 年，Mosaic Fashions（Oasis、Coast 和 Warehouse 的母公司）进入破产管理，随即被卖给新成立的 Aurora Fashions——由 Kaupthing 和前管理层所有。Oasis 挺过了 2009 年母公司的倒闭，但债务和结构弱点始终埋在水面之下。
新冠疫情是最后一击。2020 年 3 月英国门店被迫全部关闭，线上业务又不够强、无法弥补，Oasis 和姊妹品牌 Warehouse 于 2020 年 4 月 16 日进入破产管理。管理人没能为门店网络找到买家。所有门店关闭，1,800 名员工全部失业，只有 Oasis 的品牌名和网站于 2020 年 6 月卖给 Boohoo 集团——公司实际价值的零头。
为什么会这样
- Oasis 建立在实体零售之上，而当时英国高街本就在衰退——高昂的租金和商业税让客流下滑时毫无容错空间。
- 冰岛资本通过 Baugur 和 Kaupthing 从 2000 年代中期就给公司背上了债务——2009 年 Mosaic Fashions 的破产管理是金融结构不健全的明确警告。
- 到 2020 年，Oasis 没有强到能熬过封城的线上渠道——公司几乎完全依赖客流，门店一关，所有收入都停了。
- 1,800 个岗位消失、所有门店关闭，不是一场失败的救援——没有买家想要实体店，意味着 Oasis 的高街门店是零价值的负债。
教训
一家关几天门就活不下去的零售连锁，算不上有韧性的生意。疫情逼着 Oasis 所有门店关门时，它已经弱到站不住了。
后来呢
Oasis 品牌 2020 年 6 月被 Boohoo 集团收购，作为纯线上零售商继续存在。但所有曾挂 Oasis 招牌的实体店都关了，这家雇过 1,800 人的公司如今只是 Boohoo 组合里的一个网站和一个品牌名。姊妹品牌 Warehouse 遭遇同样的命运，也被 Boohoo 收购。英国高街在同一个月份里失去了两家历史最悠久的女装连锁。
资料来源
- Oasis (clothing) — Wikipedia
- The Guardian — Oasis and Warehouse collapse into administration (15 Apr 2020; both brands entered administration; 200 immediate job losses and more than 1,800 at risk)
- BBC News — Oasis and Warehouse go into administration (16 Apr 2020; Deloitte appointed, Rob Harding; 92 UK stores plus 437 concessions; 1,800 staff furloughed; owner Kaupthing had been trying to sell before the pandemic)
- The Guardian — Oasis and Warehouse to permanently close shops with loss of 1,800 jobs (30 Apr 2020; all stores and the online business to close permanently; no buyer found; brands and stock sold to Hilco)
- Retail Gazette — 1,800 jobs cut as Oasis and Warehouse fail to find new buyer (30 Apr 2020; administration dated 15 April 2020; 202 immediate redundancies plus 1,803 in the final round; Hilco bought IP and stock only)
- BBC News — Boohoo buys Oasis and Warehouse brands (17 Jun 2020; Boohoo bought both brands for £5.25m; online businesses only)
- BBC News — Mosaic Fashions into administration (2 Mar 2009; Mosaic, parent of Oasis, Karen Millen, Warehouse and Coast, collapsed with about £400m of debts; brands sold to Kaupthing and a new firm owned by Kaupthing and former management)
- This is Money — British shops that vanished from the high street (retrospective; the first Oasis store opened in 1991; floated on the London Stock Exchange in 1995; bought Coast in 1998)
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这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
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