郁美净连续 25 年全国第一，然后掉到第 12 名，市占率只剩 2%

郁美净儿童霜 1980 年由天津市第二日用化学厂研发，是中国第一款专门的儿童护肤产品。两块钱一袋的价格让它成为几代人的记忆。2001 年前后，产品覆盖国内 90% 以上的市场，产销量连续 25 年排名全国第一。1999 至 2003 年间，郁美净在全国设立了 20 个销售公司和近两万个自营终端。

衰落是渐进的，也是突然的。红色小象、艾惟诺、贝亲、青蛙王子等国内外品牌以线上营销和高端定位切入儿童护肤市场时，郁美净的经销加商超模式老化了。线上销售只占营收的 25%–30%。2020 年 8 月至 2021 年 9 月的婴儿护肤排名中，郁美净市占率 2.06%，排第 12；红色小象以 8.94% 居首。淘宝旗舰店最高销量产品的付款人数刚过一万，红色小象超过七万。

质量丑闻加速了下滑：2019 年 12 月，天津市药监局查出三批次郁美净儿童爽身粉铅含量超标；2020 年 1 月，国家药监局将其列入 27 批次不合格化妆品通告。2022 年 5 月，天津市医药集团收购郁美净集团 87.77% 股权，成为控股股东。