Sequential 花 1.17 亿美元买下 Jessica Simpson 的名字——她用 6500 万买了回来

Jessica Simpson Collection 于 2005 年创立，当时 Vince Camuto 的集团支付 1500 万美元获得主授权，将一个八卦明星打造成了中端时尚机器——在 Macy's、Nordstrom 和 Dillard's 销售鞋履、牛仔裤、连衣裙和配饰。到 2014 年其年收入据报达 10 亿美元。2015 年 4 月，Sequential Brands Group——一家收购 And1、Avia 和 Joe's Jeans 等品牌的授权公司——同意以 1.175 亿美元现金加股票（总计约 1.2 亿美元）收购该品牌 62.5% 的股权。其赌注是：一个处于巅峰期的名人名字还能再拉动十年。

时机恰好在周期顶峰。授权名人时装通过中端百货商店销售——而这一渠道正受到门店关闭、整合和向休闲基本款转型的挤压。随后 COVID 彻底清空了门店，为 Sequential 债务服务的版税收入萎缩。其收购狂潮依赖约 1.279 亿美元和 2.985 亿美元的两笔信贷额度，2021 年 8 月 31 日在特拉华州申请第 11 章破产保护，并借入 1.5 亿美元债务人持有资产贷款以维持运营。

Jessica Simpson 的持股在破产程序中被出售。Simpson 自己的控股公司 With You Inc——持有品牌知识产权和授权的实体——于 2021 年 10 月 7 日同意以 6500 万美元买回这 62.5% 的股权，约为 Sequential 支付价格的一半。她是「领跑」竞拍者；定于 10 月底举行的拍卖无人出价后被取消，交易于 10 月 29 日在法庭文件中公布，11 月 12 日完成。Simpson 和她的母亲 Tina 重新拥有了她们十六年前创立的品牌的 100% 所有权。

六年前这个名字对一家授权公司价值 1.2 亿美元；在破产拍卖中，唯一愿意为它支付 6500 万美元的人是名字的主人。品牌并未死去——它仍产生约 7 亿美元的零售收入，Simpson 表示她计划将其重建至 10 亿美元。但市场对一个没有名人本人掌舵的名人品牌的判决是明确的：没有第二个竞拍者。