三只羊因虚假宣传香港品牌月饼被罚并停业

疯狂小杨哥（小杨哥）是中国最大的直播带货主播之一，在抖音拥有数千万粉丝。他的公司，合肥三只羊网络科技有限公司，通过他的直播销售产品。2024年9月，中秋节前夕，该公司推广一款名为'香港美诚'的月饼品牌，将其宣传为香港产品。

消费者和记者注意到，这款'香港'月饼在香港买不到。品牌客服表示，该品牌在广州和佛山设有营销和生产基地，在香港完全没有线下门店。'香港'标签只是一个营销故事，而非事实——'你买不到的香港月饼'成了全国性笑话，随后演变成为监管案例。

2024年9月26日，合肥市市场监督管理局认定，三只羊在直播中推销该月饼属于虚假、引人误解的商业宣传。没收公司违法所得，并处罚款合计6894.91万元，同时责令三只羊停业整顿。公司已全额缴纳罚款，并按消费者权益保护法'退一赔三'标准赔付约2778万元——总计约9673万元。

监管机构因虚假宣传对三只羊处以6890万元罚款并责令停业；加上退款，总成本达到9670万元。

'香港'标签是卖点——它让大陆月饼借用了香港品牌的光环和溢价，而实际上它并非香港品牌。

直播电商靠信任和速度销售：主播的一句话在几秒内就促成购买，而观众根本来不及核实故事的真实性。

三只羊的生意建立在'小杨哥'的个人信誉之上，因此一次误导宣传不是小贩的失误，而是整个平台声誉的赌注。

监管机构当时正在收紧直播电商规则，因此该案例成为典型——处罚金额大是因为传播渠道大。

传播力让一个说法在任何人核实之前就变成了销售。'香港品牌'卖出了月饼；而香港从未听说过该品牌，正是观众们无法及时核实的那一点。

三只羊于2024年10月前全额缴纳罚款，并陷入沉寂。小杨哥的账号停播约198天，粉丝流失超过千万。2025年3月23日，合肥联合调查组表示，三只羊已缴纳罚款和赔偿金共计9673万元，具备恢复经营条件。该案例成为中国打击虚假直播宣传的参考案例：主播拥有的观众越多，当所推销的故事被证实为假时，账单就越大。