三只羊网络科技有限公司：月饼丑闻让10亿直播帝国缩水至每场25万元

三只羊凭借疯狂小杨哥和大杨哥的搞笑直播模式登顶中国直播电商，头部直播单场销售额动辄数千万，其头号徒弟七老板成为抖音首位单月销售额破亿的主播。整个模式建立在一个人的观众信任之上。

2024年9月，因将‘香港美诚’月饼宣传为香港品牌，信任崩塌。2024年10月11日，公司缴纳罚款和没收款项共计6890万元，并支付‘退一赔三’款项2780万元，兄弟俩随即消失——这种停摆持续了16个月，期间该品牌矩阵账号流失超过1700万粉丝。

复出后规模远未恢复。2025年4月，自营的‘小杨臻选’应用上线，年费99元，但只吸引了少量观众，其电商商店首周订单仅增加1000多单。2025年9月，三只羊账号回归抖音，三位主播一小时内售出约50万元的垃圾袋；2026年1月12日的旗舰回归直播持续四小时，销售额约25万元，同时在线人数峰值3900人，当天掉粉1.8万。到2026年1月底，七老板和卓士琳宣布退出。

用无面孔的应用和主播阵容取代明星效应，但复出直播仅吸引25万元，而原先动辄数千万；再加上6890万元罚款和1700万粉丝流失。

整个业务建立在一个人的信任之上：月饼丑闻爆发后，兄弟俩沉默了16个月，导致曾支撑月销过亿的观众流失。

三只羊在月饼宣传上的供应商和认证管控失败，招致6890万元罚款和整改令，使品牌冻结超过一年。

去个人IP转向自营应用和无名主播阵容，未能提供同样可销售的东西——复出后营收仅为原来的零头。

建立在一个人信任之上的直播帝国会随信任一起消亡。6890万元罚款和16个月的沉默让直播收入从数千万降至25万元；没有应用能挽回观众。

三只羊满足合肥89项整改措施，于2025年3月获准恢复运营，但重新进入一个转型的市场：盲盒和投机性直播被遏制，监管开始收紧‘仅退款’。2026年初，其共同创立的电商部门以9.75亿美元的估值出售，成为该品牌的退出路径，卖掉了它无法再用自己的明星填充的名字。