月饼丑闻让疯狂小杨哥 10 亿元的直播帝国缩水到一场 25 万元

三只羊凭借「疯狂小杨哥」和「大杨哥」兄弟的喜剧直播形式，登顶中国直播电商——头部直播动辄卖出数千万元，其头部徒弟七老板成为抖音首位单月销售额破 1 亿元的主播。整个模式都建立在一个人的受众信任之上。

信任在 2024 年 9 月因以香港品牌名义销售的「香港美诚」月饼而破裂。2024 年 10 月 11 日，公司支付了合计 6890 万元的罚款和没收款项，外加 2780 万元的「退一赔三」款项，兄弟俩随之销声匿迹——停更持续了 16 个月，期间品牌矩阵账号流失超过 1700 万粉丝。

回归后再也没能恢复规模。2025 年 4 月上线的小杨臻选自营 App，以每年 99 元会员制运营，只吸引到不温不火的观众，其电商店铺首周只新增了 1000 多单。2025 年 9 月三只羊账号回归抖音时，三位主播一小时总共卖出约 50 万元的垃圾袋；2026 年 1 月 12 日的旗舰回归直播持续了四小时，最高在线 3900 人，销售额约 25 万元，当天还流失了 1.8 万粉丝。到 2026 年 1 月底，七老板和卓士琳都宣布了退出。