摩今眼镜让王大陆当全球代言人——五天后他就陷入了法律麻烦

2025 年 2 月 13 日，厦门眼镜品牌 MOHK（摩今眼镜）官宣演员王大陆为全球品牌代言人。王大陆凭借电影和真人秀在大中华地区广受欢迎，本应承载品牌「追梦者」的定位，品牌还为此准备了专门的广告活动和门店物料。

五天后，2 月 18 日，王大陆因涉嫌使用伪造病历逃避兵役而在台湾卷入法律案件。案件当天就被广泛报道；在网络上，这段代言迅速得名「五日代言」。

摩今眼镜的回应是维持原状。川观新闻（引述南方都市报）和《经济观察报》记者在 3 月初询问时，品牌表示王大陆「仍是品牌代言人」，声明「企业不会纵容任何违法乱纪行为」，并称仍在进一步了解情况。其官方网站和上海眼镜展的展位都继续使用他的形象。这笔合作既没有取消，也无法使用——广告活动陷入冻结，品牌为代言人的法律问题疲于应付。

2 月 13 日签约，2 月 18 日案件爆发——广告活动冻结

签约与丑闻只隔五天——任何尽调流程都不可能比杀死这轮广告活动的新闻周期更短

小品牌把整场发布押在一张脸上，脸成为新闻之后，它没有第二项资产可以依靠

在取消与保留之间，摩今眼镜选择了观望——并付出了双倍代价：因不撤换他而受批评，又因留着他而被嘲笑

代言是一份对声誉的期权——期限可能比合同文书还短，所以价格也该一样。

摩今眼镜从未正式结束合作；直到 3 月初，其官网和展会展位仍展示着王大陆的形象。然而公众记忆已经把这笔交易定格为「五日代言」，品牌花钱买来的发布势头已经消失。