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案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 2007–2026

TOGA 离开原宿——它 2007 年以来的家——两家店同日关闭

TOGA 2007 年在原宿开出本店和古着店 TOGA XTC。2026 年 2 月 15 日两家同时关闭——品牌 19 年的大本营,一天之内没了。

TOGA · 2026-02-15

怎么回事

2007 年,TOGA 在原宿神宫前的 Mansion 31 大楼一层开出两家店面:TOGA HARAJUKU 本店和古着店 TOGA XTC。大约十九年间,这对双店一直是品牌在这个街区的大本营。

两家门店 2026 年 2 月 15 日同日关闭。公告没有给出任何理由——只有对 2007 年开业以来顾客厚爱的感谢。闭店后的产品咨询转到 TOGA AOYAMA,品牌位于南青山的门店。

TOGA 本身继续运营,青山店承接了原宿的角色。但在这个街区——品牌用近二十年建立起零售身份的地方——它不再留有一家店。

为什么会这样

  • 同一栋楼里的相邻两间店面同日终结:被放弃的是原宿这个点位本身,而不是一家业绩不佳的门店。
  • 品牌的销售重心已经移向青山旗舰店和百货专柜;神宫前这对双店成了多余的产能。
  • 闭店公告点名把顾客引向青山——网络足以吸收原宿的生意,于是品牌放手了发源地。
代价19 年之后,两家原宿门店全部消失代价高昂

教训

品牌的大本营街区,也不过是一份租约。TOGA 在原宿经营这对双店 19 年,然后一天之内关闭两家,没有给出任何理由——剩下的网络足够了。

后来呢

TOGA AOYAMA(南青山 5-3-5 Mil Roche 大楼 B1F)接管了两家关闭门店的产品咨询。品牌继续通过其他门店和批发专柜经营;神宫前 Mansion 31 的店面已经交还。

资料来源

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