Hodinkee 融资 4,000 万美元想建手表媒体帝国——三年后以 1,400 万美元卖掉

Hodinkee 由 Benjamin Clymer 于 2008 年在纽约公寓里创办，最初只是一个手表博客。此后十年它成长为钟表媒体中最有话语权的声音，积累了一群信任其编辑立场的狂热读者。2020 年 12 月，Hodinkee 完成 4,000 万美元 B 轮融资，投资方包括 TCG、LVMH 奢侈品风投、True Ventures、John Mayer 和 Tom Brady，公司估值约 1 亿美元。计划是从编辑业务扩展到电商、保险和零售——把媒体受众变成一家全栈手表公司。

扩张攻势凶猛。员工从 2019 年的 88 人增长到 2022 年 9 月的约 150 人。2021 年 2 月，它收购了二手表交易平台 Crown & Caliber——正值奢侈表二级市场接近顶峰。WatchCharts 综合指数在 2022 年 3 月冲到 47,604 点，随后崩了：到 2023 年 1 月跌到 34,569 点，十个月跌了 27%。Hodinkee 手里压着数百万美元在高价买入的二手表。Crown & Caliber 的整合也麻烦不断，出售前三年公司从未盈利。

随后是多轮裁员——2023 年 8 月裁 20%，2023 年 11 月裁 50%，2024 年 3 月更多人离开，包括 COO 和首席产品与技术官。到 2024 年 10 月，Hodinkee 被瑞士钟表集团 Watches of Switzerland 以约 1,440 万美元收购——只是它融资 4,000 万美元的一个零头。卖掉 Crown & Caliber 后，净资产为负 10 万美元。员工从 150 人缩到约 35 人。包括 LVMH 和 Tom Brady 在内的早期投资者几乎血本无归。