Temu 的「最高 95% 折扣」建立在被划掉的、从未存在的价格上

Temu 是在欧洲由 Whaleco Technology 运营的中国电商平台，用一套熟悉的工具包向匈牙利消费者销售：当前价格旁的划线「原」价、宣传为「最高 95%」或更高的折扣、标为在售的产品，以及紧迫的倒计时式通知。GVH 于 2024 年 3 月启动了竞争监督程序。

2026 年 4 月底，GVH 结束了 VJ/7/2024 号案件，结论全面：划线价格虚假地制造了降价的印象；「最高 95%」的折扣无法证实，Temu 也承认在某些情况下这些折扣根本不可用；一些产品被显示为在售，而实际上根本不存在折扣价；紧迫的信息通过内容和呈现方式施加了心理压力；环保声称也具有误导性。

账单分两部分。Temu 向国家预算支付了一笔 4.37 亿福林的一次性罚款，并承诺向消费者支付至少 8.82 亿福林：在 2023 年 11 月至 2024 年 9 月期间在 Temu 上购物的每个人都能通过电邮发送的激活链接申请 2000 福林。如果赔付低于 8.82 亿，差额就变成额外罚款——一桩折扣展示合计超过 13 亿福林。

4.37 亿福林罚款 + 8.82 亿福林赔偿

划线价格暗示相对一个从未反映真实报价的参考价节省了钱

「最高 95% 折扣」无法证实——Temu 承认某些情况下折扣根本不可用

紧急通知的设计是为了施压，而不是告知；绿色环保声称同样具有误导性

划线价格是一个事实，而不是点缀：匈牙利对 Temu 罚款 4.37 亿福林，并让它向消费者退还 8.82 亿福林——任何赔付缺口都会变成更多罚款。

GVH 的决定在 2026 年 4 月底结束了 VJ/7/2024 号案件。Temu 支付了 4.37 亿福林罚款，并从 2026 年 7 月起开始通过电邮通知合格消费者；每消费者 2000 福林的赔偿池总计至少 8.82 亿福林，任何缺口都将作为追加罚款支付。