Lacoste 的「可持续服装」广告被禁了——这个说法没有证据支撑

广告很小：一条付费 Google 搜索结果，2025 年 6 月 24 日被看到，推广 Lacoste 童装，用了「sustainable clothing」（可持续服装）两个字。英国广告标准局（ASA） nonetheless 把它做成了典型。它要求 Lacoste 证实这个说法——Lacoste 多年来一直在减少产品的碳足迹，提供了证据表明童装系列的环境影响低于之前的系列。

这是一个好答案回答了错误的问题。2025 年 12 月 3 日，ASA 裁定「sustainable」是一个绝对性声明：消费者会理解为这些衣服在整个生命周期中对环境没有损害。减少的足迹不是零足迹，而 Lacoste 没有证明零。该广告根据 CAP 准则中关于误导广告和环境声明的规则被禁止，Lacoste 被警告未来的绿色声明必须有明确的基础和高水平的证据。

Lacoste 不是唯一的：同一周 ASA 以同样的理由禁止了 Nike 和 Superdry 的广告，这是更广泛打击的一部分，监管机构已开始使用 AI 扫描潜在不合规的环境声明。对时尚品牌来说，信息是程序性的而非道德性的——你实际做过的环保工作现在是你必须在任何广告中出现这个词之前就存档的证据。