斯沃琪说 Apple Watch 是个笑话——然后看着自己的销售跌了十年

2014 年苹果发布 Apple Watch 时，斯沃琪集团 CEO 尼克·海耶克嗤之以鼻，说它「没有机会」，还说「你不能用叉子喝汤」。瑞士手表业曾在 1970 年代的石英危机中靠向高端转型存活，他们把智能手表视为不会威胁机械制表的噱头。

但 Apple Watch 找到了大众市场。到 2020 年代初，苹果按收入计算卖出的手表已经超过了整个瑞士手表业。斯沃琪集团的销售额在 2014 年达到约 90 亿瑞士法郎的峰值后停滞，然后下滑。斯沃琪集团旗下的中端瑞士品牌——天梭、浪琴、欧米茄的低端线——被下面的廉价智能手表和上面的真正奢侈品两面夹击。

斯沃琪集团最终推出了自己的智能手表 （天梭 T-Touch Connect），也和宝珀做了联名，但反响平平。这个案例说明，一个靠向高端转型存活过一次颠覆的行业，如何因为假设同样的策略会再次奏效而错过下一次颠覆。