StockX 以鉴定为核心建立了 38 亿美元的业务——然后 Nike 证明它卖假货

StockX 于 2016 年推出，是一个股票市场式的球鞋转售平台，以鉴定为核心差异化——每件商品在到达买家前都经过其验证流程。该模式吸引了 4.9 亿美元融资，推动公司到 2021 年估值达 38 亿美元。到 2024 年，StockX 的鉴定师已审查超过 5,500 万件商品，拒绝了价值 6 亿美元未通过验证的产品，包括 8,000 万美元的疑似假球鞋。仅 2024 年一年，StockX 就拒绝了超过 30,000 双疑似假货，价值近 1,000 万美元。

2022 年 2 月，Nike 对 StockX 提起诉讼，指控其 Vault NFT 商标侵权——并于 2022 年 5 月修改诉状，增加指控称 StockX 知情销售假 Air Jordan。Nike 表示它从该平台购买了四双假鞋，一名客户收到了 38 双假 Air Jordan 1。StockX 的辩护是，争议中的 77 双鞋仅占诉讼期间其审查的 1,780 万双 Nike 球鞋的 0.0004%，并且自推出以来它阻止了超过 8,000 万美元的疑似假货。

2025 年 3 月，一名美国地区法官裁定 StockX 对销售 37 双假球鞋负有责任。双方于 2025 年 8 月达成保密和解，避免了 10 月的陪审团审判。该案暴露了一个根本性紧张关系：StockX 的整个商业模式建立在对其鉴定的信任之上，而联邦法院认定这种信任已被打破。

与此同时，StockX 经历了多轮裁员——2022 年 7 月裁减 8% 员工，2022 年 11 月再裁约 80 人，以及 2024 年初的一轮裁员，包括其首位首席营销官。CEO Scott Cutler 在任职五年多后于 2024 年 12 月卸任，由联合创始人 Greg Schwartz 接替。原计划于 2022 年初进行的 IPO 被无限期搁置，其估值——曾达 38 亿美元——未在公开市场得到检验。