索尼的 Vaio 是高端 PC 品牌——然后索尼卖了它，完全退出了电脑

索尼的 Vaio 系列十多年来是个人电脑的高端品牌，以设计、制造质量和创新闻名。Vaio 笔记本是注重设计的专业人士和创意人员的选择，品牌享有溢价。

但 PC 市场变成了残酷的商品化业务。三星、联想、戴尔和惠普在价格上激进竞争，向智能手机和平板的转变缩小了整体 PC 市场。索尼的工程文化和高端定位使它无法在成本上竞争，Vaio 部门亏损多年。

2014 年 2 月，索尼把 Vaio 品牌卖给了日本产业合作伙伴，一家私募股权公司，完全退出了 PC 业务。这个决定是 CEO 平井一夫重新聚焦索尼于影像、游戏和娱乐战略的一部分。这个案例说明了商品化市场中的高端品牌最终面临的选择：在成本上竞争 （并摧毁品牌） 或退出。

退出了 PC 业务；品牌卖给了 PE

PC 市场变成了商品化业务，索尼的高端定位无法维持。

索尼的工程文化和成本结构使它无法在价格上和联想、戴尔、惠普竞争。

向智能手机和平板的转变缩小了 PC 市场，减少了机会。

索尼选择退出而不是通过在成本上竞争来稀释 Vaio 品牌。

商品化市场中的高端品牌面临不可能的选择：在成本上竞争并摧毁品牌，或退出并保存它。索尼选择了退出——这是对的。

Vaio Corporation 继续在日本作为小得多的公司制造 PC。索尼重新聚焦 PlayStation、影像传感器和娱乐，成为它最赚钱的业务。退出现在被视为必要的战略纪律。