self-portrait 新品直播翻车——主播连品牌名都念错

2025 年 11 月 1 日，英国轻奢品牌 self-portrait——在中国大陆由歌力思集团运营——直播了一场新系列对话。演员朱珠受邀做客；主持人是因恋爱综艺《心动的信号》走红的 KOL 翁青雅。直播过程中，翁青雅多次念错品牌名，自顾落座不等嘉宾，忘词卡顿，话题浅显，还留下多次冷场。

这场直播只是一盘更大宣传棋局中的一步：self-portrait 刚发布赵丽颖出演的全球代言人视频短片，正靠明星街拍照片造势。结果翻车本身成了头条。11 月 2 日，「self-portrait」的百度指数达到平日的约三倍，事件多次登上微博热搜。

歌力思作为品牌的中国运营方回应承认：「品牌在活动流程管理跟执行细节上存在明显的不足」，已第一时间开始全面复盘工作流程，会虚心接受所有批评与监督。 stakes 不小：self-portrait 2025 年上半年收入 2.85 亿元，是歌力思旗下增长最快的品牌，截至第三季度在中国已有 76 家直营门店。