案例库 · 市场与品牌 · 市场决策 · 2014
日本的「失聪贝多芬」是一个代笔品牌——唱片公司为相信它付出了代价
一位被宣传为失聪天才的作曲家自 1996 年以来未曾创作过一个音符;唱片公司停止销售,NHK 道歉,巡演主办方索赔 6100 万日元。
Nippon Columbia · NHK · 2014-02-05
怎么回事
Mamoru Samuragochi 被誉为「日本的贝多芬」:一位自称已完全失聪 15 年的作曲家,以一首广岛交响曲以及《生化危机》和《鬼武者》等游戏配乐而闻名。2014 年 2 月 5 日,他的代笔人、音乐教师新垣隆向媒体透露,他在 18 年间为 Samuragochi 创作了 20 多首作品,总计获得约 700 万日元的报酬。
Samuragochi 承认自 1996 年以来他再也没有创作过自己的音乐。他的唱片公司日本哥伦比亚表示「震惊和极度愤怒」,停止销售他的作品并道歉;NHK 为播出一部关于他的纪录片而道歉。
商业后果随之而来:2014 年 11 月,主办方 Samon Promotion 就取消的巡演向 Samuragochi 索赔 6100 万日元(约 52 万美元)。
为什么会这样
- 人设就是产品:唱片公司、电视台和巡演主办方卖的都是同一个故事——一个失聪者创作美的故事——但没有人核实过作品是否出自本人之手
- 持续如此之久的骗局需要共谋者,而市场就是其一:18 年的发行、音乐会和纪录片都建立在一个未经核实的传记之上,因为这个故事比音乐本身更值钱
- 唱片公司的道歉准确指出了失败所在:「我们曾得到他的保证,称作品由他本人创作」——尽职调查只是一句承诺,而非一次核实
代价CD 销售停止;巡演取消;6100 万日元诉讼代价高昂
教训
建立在一个人的故事之上的品牌,其坚固程度等同于这个说法的可信度。唱片公司仅凭一句保证就卖了 18 年的「失聪贝多芬」,当代笔人坦白时,唱片公司、电视台和主办方同时付出了代价。
后来呢
代笔人新垣隆表示他写音乐是为了赚钱。Samuragochi 公开道歉并退出公众视野;日本哥伦比亚停止销售他的唱片并道歉;NHK 为其纪录片道歉;主办方 Samon Promotion 于 2014 年 11 月就取消的巡演索赔 6100 万日元。这次坦白终结了他作为公众作曲家的职业生涯。
资料来源
- Ghostwriter admits part in Samuragochi 'fraud' — BBC News, 6 Feb 2014
- Uproar as 'Japanese Beethoven' Mamoru Samuragochi exposed as a fraud — CNN, 6 Feb 2014
- For cancelled tour, fake Japanese Beethoven faces lawsuit — Rappler, 26 Nov 2014
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