快手的"销量只涨不跌"功能，让电商业务因数据造假被罚 2670 万元

快手是中国最大的短视频和直播平台之一，通过子公司快手小店建立了庞大的电商业务。到 2025 年，它已成为仅次于抖音的中国第二大直播电商平台，年 GMV 达数千亿元。但快速增长掩盖了系统性的合规失守。

2025 年 12 月，国家市场监督管理总局对快手电商子公司处以 2669 万元罚款，涉及七类违规。其中一项是一个把销售数据显示为"只增不减"的功能——展示从未下降的虚构交易量，帮助商家和主播夸大业绩数据，欺骗消费者。

其他违规包括：未规范展示营业执照、向商家收取不合理违约金、未下架不安全或侵权商品、对健康医疗类广告审查不严、为非法野生动物制品销售提供便利。监管机构称，这次罚款是更广泛行动的一部分，目的是让直播平台对其服务上发生的事情负责。

2670 万元罚款；电商模式接受全面监管审查

快手把 GMV 增长置于合规之上——"只增不减"功能是蓄意的工程选择，用来虚增销售数据。

平台的快速扩张留下了薄弱的内容审核和商家准入体系。

中国监管机构在 2025–2026 年专门瞄准直播电商，让快手成为平台责任的试验案例。

当一个平台为欺骗自己的用户而设计一个功能时，这不是合规漏洞——这是建立在欺诈之上的商业模式。

快手被责令整改所有违规。这笔罚款是一场更广泛的监管行动的一部分，该行动还包括加强对抖音等直播平台的审查。快手的电商 GMV 增速在 2025 年年中已放缓至 17.6%，监管打击进一步给该业务板块施压。