麦当劳的罗纳德·麦当劳本来只是一个地方电视小丑，后来却成了全球帝国的脸面

1963 年，华盛顿特区的一家麦当劳加盟商想在本地电视上吸引孩子注意，于是请来曾在儿童节目里扮演小丑波佐的当地广播人威拉德·斯科特。斯科特专门为这支麦当劳广告创造了一个新小丑角色，这个角色并不是公司设计的，而是加盟商一次性的试水。

这支广告只是华盛顿特区当地制作，原本也没打算让人看到更远的地方。但麦当劳总部看到了这支广告，立刻看出潜力，于是决定把这个角色定为麦当劳官方吉祥物。威拉德·斯科特连续扮演了三年，并在 1966 年首次全国投放的罗纳德·麦当劳广告中出镜。

“罗纳德”这个名字之所以被选中，是因为它听起来亲切、很美国化。这个角色本质上就是小丑——一个全球都能认出的欢乐象征。最初的造型很简单：小丑服加上麦当劳托盘帽。后来形象不断演变，逐渐加上了黄色连体服、红色假发和白色脸妆，成了标准样子。

罗纳德·麦当劳后来成了全球最容易被认出的品牌吉祥物之一。几十年里，他一直是麦当劳对外的脸面，出现在广告、开店活动和慈善场合。1974 年成立的罗纳德·麦当劳之家慈善组织，后来也成了全球最大的慈善组织之一。一个只为单支广告请来的地方电视小丑，最后成了全球最大连锁餐饮品牌的代言人。

请来一位地方电视小丑拍一支广告

罗纳德·麦当劳最初是由一家加盟商为一次性电视广告临时创造的，根本不是为了当麦当劳的全球门面。

这个角色由一个演过波佐小丑的本地广播人出演，本来只是兼职副业，不是总部的品牌策略。

麦当劳总部在看到这则本地广告后采用了这个角色——公司最有价值的营销资产，来自一个加盟商的实验。

罗纳德·麦当劳起初只是加盟商的电视小丑，根本没打算变成全球吉祥物。餐饮连锁最值钱的营销资产，竟然是加盟商试出来的点子，而总部把它接了过去。