Good Light Cosmetics，一个酷儿 K-beauty 品牌，5 年后关闭——被热潮超越

Good Light Cosmetics 由 David Yi 创立，他是一位韩裔美国记者，创办了关于性别包容美妆的在线杂志 Very Good Light。2021 年 3 月，Yi 推出了 Good Light，一个 K-beauty 护肤品牌，使命是「超越二元的美」——酷儿包容、无性别护肤。首发产品线包括洁面乳、乳液状爽肤水和精华液。该品牌是少数在 Ulta Beauty 获得分销的独立 K-beauty 品牌之一，从 400 家门店开始，最终扩展到全连锁分销。

Good Light 所依托的 K-beauty 热潮也成为其败因。该品类爆发式增长，出现了大量由数百万营销费用支持的病毒式品牌，以 Good Light 无法匹敌的价格销售。进口商品关税升至 25%，竞争对手推出新产品的成本低于 Good Light 的包装成本。Yi 的联合创始人于 2024 年离开，迫使 Yi 用新团队重建业务。他们讨价还价争取更低的成本，谈判条款，两年后业务增长了三倍，终于盈利——但为时已晚。

2026 年 2 月 23 日，Yi 在 Allure 上发表了一篇第一人称文章，宣布 Good Light 将于 2026 年 4 月关闭。他写道，品牌无法获得进一步融资，「仅靠爱无法超越资本」，继续竞争的人力成本太高。品牌关于包容的信息被一个以利润为导向、过度消费的美妆行业淹没，该行业已将 K-beauty 从小众变为商品。