露华浓，90 年的美国美妆标志，2022 年申请破产

露华浓创立于 1932 年，是美国最具标志性的美妆品牌之一，以指甲油和彩妆闻名，几十年来广告光鲜亮丽。但到 2010 年代，公司已经步履维艰：它背上了沉重的债务，其中大部分来自 2016 年收购伊丽莎白·雅顿，同时在更新、更灵活的美妆品牌和电商、社交媒体营销的转型面前节节败退。

问题不断叠加。债务负担让它几乎没有钱投入营销和创新，在拥抱线上销售和 Instagram、DTC 新品牌方面落后于对手。疫情期间的供应链问题雪上加霜，货架空空，公司无法满足需求。

2022 年 6 月，露华浓申请第 11 章破产保护，一个 90 年的标志轰然倒下。这个案例成了警示：一个传统品牌如何被债务、未能适应电商和新品牌拖垮，以及让一个著名的名字替代与时俱进有多危险。

一个 90 年的标志；2022 年破产

露华浓背上了沉重的债务，大部分来自 2016 年收购伊丽莎白·雅顿，几乎没有钱投入营销和创新。

在更新、更灵活的美妆品牌和电商、社交媒体营销转型面前落后了。

疫情期间的供应链问题让货架空空，公司无法满足需求。

2022 年 6 月申请第 11 章破产，一个 90 年的标志被债务和未能适应拖垮。

著名的名字不是护城河。一个背上债务、没有余钱投资的传统品牌，让名字替代与时俱进，就会被更灵活的对手超越。

露华浓的破产是一个 90 年美国美妆标志的惊人陨落，是传统品牌如何被债务和未能适应电商及新品牌拖垮的警示。这个案例和其他被数字颠覆击倒的传统品牌放在一起被讨论。教训是持久的：著名的名字不是护城河，一家让传统替代创新、同时背上无力适应的债务的公司，会被在顾客当下所在之处迎接顾客的更灵活对手超越。