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Refinery29 用十年建立英国受众——然后在一个早晨关闭了办公室
数字生活方式品牌 Refinery29 在运营十年后于 2025 年 9 月关闭了英国业务，其子品牌 Unbothered 也一并关闭
Refinery29 · Sundial Media & Technology Group · 2025-09-09
怎么回事
Refinery29 于 2025 年 9 月 9 日宣布关闭英国业务并进行全公司裁员，包括解雇记者。其面向黑人女性的生活方式子品牌 Unbothered 也停止了英国运营。Refinery29 已在英国运营十年。
该品牌在 Vice Media 的收购狂潮中于 2020 年被收购，随后在 Vice 申请破产后于 2024 年被出售给 Sundial Media & Technology Group（SMTG）。英国业务的关闭紧随澳大利亚版于 2024 年关停之后。
SMTG 的发言人将此次关闭描述为"媒体转型的一部分——技术放大而非取代人类创造力"。包括一名资深艺术总监在内的前员工被裁，自由撰稿人对失去这个平台表示担忧。Refinery29 在美国、法国和德国继续运营。
为什么会这样
- Refinery29 UK 经历了 Vice 破产和 2024 年出售给 SMTG 后幸存，但英国市场规模太小，无法在没有母公司分销网络的情况下维持独立编辑运营
- 澳大利亚版已于 2024 年关闭，表明 Vice 收购品牌的国际战略正在逐步收尾
- 依赖社交媒体流量和广告（而非订阅）的数字媒体品牌，面临平台算法变化和广告费率下降导致的收入萎缩
教训
一个通过收购进行国际扩张但没有本地订阅收入流的媒体品牌，其稳定性完全取决于母公司的资产负债表。
后来呢
Refinery29 continued in the US, France, and Germany. The UK closure was part of the unwinding of Vice Media's international expansion after its 2023 bankruptcy, following the Australian edition's 2024 closure.
资料来源
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这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
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