M&M 的 Anrinkle 乳霜承诺「秒出医美级效果」——拿不出证据

M&M 是一家东京电商公司，销售医药部外品祛皱乳霜 Anrinkle。它的广告通过联盟推广网站投放——面向成年女性的网络媒体，文章标题如「在家永久祛皱！？医生透露……」。正文里写着：「涂抹几秒后变得光滑紧致」「在家就能享受医美级护理！」「10 秒眼周变平滑」「对 98% 的用户临床有效」，配上前后对比图，暗示仅仅使用这款乳霜，就能在几秒内抹平眼周、嘴角和颈部的皱纹。

消费者厅要求提交佐证材料时，M&M 在期限内什么都没交——宣称按引人误认推定。该厅还指出，M&M 把广告内容交给联盟推广方去做，从未核实对方发布了什么。东京都早在 2023 年 3 月 28 日就已对同样的表示发出过措施命令。此案成为日本课征金制度启动以来，首例开给医药部外品的课征金。

2025 年 12 月 2 日，消费者厅命令 M&M 缴纳 5,880,000 日元——2022 年 7 月 2 日至 2023 年 5 月 3 日间记录的 Anrinkle 销售额 196,324,953 日元的 3%，而涉事文章发布于 2022 年 7 月 2 日至 11 月 21 日——2026 年 7 月 3 日前缴清。金额不大；先例不小：介于化妆品与药品之间的医药部外品，从此逃不过课征金。