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NICONI「20 分钟溶斑」前后对比广告被 ASCI 裁定成立
NICONI Tan Vanish 广告展示皮肤在 20 分钟内变白——「看这个色差！」。没有临床依据，也没提交回应。ASCI 裁定成立。
Formulate Brand（NICONI） · 2026-07-31
怎么回事
一条 NICONI Tan Vanish 的 Instagram 广告带有画外音和前后对比画面：「涂上去 20 分钟后擦掉，我太震惊了，看这个色差！」画面展示晒黑的皮肤在这 20 分钟里变成更亮的肤色。
ASCI 的监测发现并标记了这条广告，要求广告主证实这一说法。Formulate Brand 到截止日期仍未提交任何书面回应或证明材料。
由于没有实质性证据，消费者投诉委员会缺席审理了这起投诉。「20 分钟祛除晒黑」的说法背后没有任何临床证据或第三方测试报告，前后对比画面也没有任何转化证明。
委员会裁定投诉成立：该说法属于夸大性误导，很可能造成普遍失望，违反 ASCI 准则第一章第 1.1、1.4 和 1.5 条。该广告必须修改或撤下。
为什么会这样
- 「看这个色差」卖的是一种品牌从未证明发生过的转化——然后它让截止日期白白过去，不作任何回应。
- 20 分钟溶斑是一个惊人的说法：它需要真实的前后对比画面，以及产品确实能做到的临床证据。
- ASCI 自己的监测抓到了它，而广告主的沉默把一桩缺席裁定送到了委员会手里。
代价投诉成立；广告被要求修改或撤下丢脸
教训
一个惊人的前后对比，需要那个「后」是真的。没有临床测试，没有对监管的回应——「20 分钟」的说法就塌成一桩缺席成立的裁定。
后来呢
ASCI 建议该误导性广告修改或撤下。此案因广告主未在截止日前回应而缺席裁定，把本可辩护的空间变成一场默认败诉——提醒人们：面对自律监管机构的沉默，会被当作默认承认。
资料来源
- ASCI Complaint Outcome: Formulate Brand — NICONI Tan Vanish (31 Jul 2026)
- ASCI Complaint Outcomes index (31 Jul 2026)
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