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案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 2024–2026

PRO-Keds 唯一的日本旗舰店,21 个月就关了

PRO-Keds 2024 年 4 月在原宿开出日本首家也是唯一的旗舰店。2026 年 1 月 15 日关闭——品牌转入其他零售商店内的专柜。

PRO-Keds · 2026-01-15

怎么回事

PRO-Keds 诞生于 1949 年,是美国运动鞋厂商 Keds 的职业运动线,在日本凭借 Royal America Hi、Super 等鞋型,成为 1990 年代里原宿街头潮流浪潮中的常客。2024 年 4 月,品牌开出日本第一家旗舰店:神宫前明治通上的一家门店,外立面做成「PRO-Keds 蓝」的 PRO-Keds 鞋盒造型。

旗舰店撑了二十一个月。2026 年 1 月 15 日,原宿店关闭,关店促销直到最后一天全场九折。没有公布原因。

品牌没有离开日本——它离开的是自己拥有一扇门。PRO-Keds 的产品如今在明治生命大楼 Berwick 丸之内店的专柜里销售;唯一一家挂着品牌自己名字的门店,没有了。

为什么会这样

  • 旗舰店是固定租金,对着必须自己创造的需求;二十一个月就是这场实验的全部。
  • 转入别家零售商的专柜,是把租金和人力风险转交给宿主——等于承认独立门店入不敷出。
  • 九十年代的情怀开起了这家店;情怀不会续租约。
代价唯一旗舰店 21 个月后消失代价高昂

教训

第一家旗舰店是一场赌注,21 个月就是判决。PRO-Keds 在原宿开出日本唯一的旗舰店,又关掉了它——品牌如今在别人店里的专柜销售。

后来呢

PRO-Keds 如今进驻 Berwick 丸之内店(明治生命大楼,MY Plaza 1 层),品牌的日本业务在没有自家门店的情况下继续;神宫前的铺位留给下一位租户。

资料来源

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