Planet Fitness下调业绩指引并取消Black Card涨价——股价经历史上最惨一日

2026年5月7日，Planet Fitness股价暴跌超过30%——创下该股史上最惨单日表现——此前这家连锁健身房下调了全年业绩展望，并取消了原定的全国性Black Card涨价计划。第一财季营收实际上增长了21.9%，同店销售额增长3.5%，但首席执行官Colleen Keating报告称，在本应是公司注册高峰期的时段，“从净会员增长角度看，开局慢于预期”。

下调幅度很大：营收增长指引从9%降至7%，同店销售额从预期的4%–5%降至1%，调整后净利润从预计增长4%–5%转为下降2%。在分析师电话会议上，Keating列出了四个因素——营销未能引起共鸣、部分市场竞争、恶劣天气以及宏观经济压力——并表示该连锁品牌正在立即做出调整，以触达“健身初学者和更随性的健身房用户”。

这一承认伴随着不同寻常的自我检讨：“查看去年第四季度和今年第一季度的数据，我们发现我们的信息和定位成功推动了对健身爱好者的渗透率提升，但我们可能转向过度了，”Keating说。公司表示仍对长期战略充满信心，今年将重新聚焦于会员获取和可负担性——而Black Card涨价计划目前有待更广泛的定价审查。

股价暴跌超过30%——创下该股史上最惨单日表现；全年营收增长展望从9%下调至7%，同店销售额从4%–5%下调至1%。

该连锁品牌的营销一直针对健身爱好者，管理层承认它“可能转向过度”，偏离了那些在旺季撑起业务的初学者和随性健身房用户。

在旺季季度，四重压力叠加：营销未能引起共鸣、部分市场竞争、恶劣天气以及消费者面临的宏观经济压力。

原定的Black Card涨价与放缓撞车；暂停涨价以待定价审查，是对会员增长疲软的回应。

一个建立在某类顾客之上的品牌，在追逐更光鲜的顾客时失去了原本的顾客：信息转向了健身爱好者，而它原本服务的初学者则不再上门。

公司重申对长期战略的信心，并将今年的重点转向会员获取和可负担性，同时立即调整营销以扩大覆盖面。全国性Black Card涨价计划在更广泛的定价审查之前继续搁置。