Planet Fitness 下調財測、取消 Black Card 漲價——股價創史上最慘單日

2026 年 5 月 7 日，Planet Fitness 股價暴跌超過 30%，創下該股史上最慘單日，此前這家連鎖健身房下調全年財測，並取消原定的全國性 Black Card 漲價計畫。第一財季營收其實成長了 21.9%，同店銷售成長 3.5%，但執行長 Colleen Keating 表示，在本應是公司新會員註冊高峰期的時段，出現了「以淨會員成長來看，起步慢於預期」的情況。

下調幅度相當大：營收成長指引從 9% 降至 7%，同店銷售從原先預期的 4–5% 降至 1%，調整後淨利從預估成長 4–5% 轉為下滑 2%。在分析師電話會議上，Keating 列出四項因素——行銷未能引起共鳴、部分市場競爭激烈、天候不佳，以及宏觀經濟壓力——並表示公司正立即做出調整，以觸及「健身初學者和較為休閒的健身房使用者」。

這番承認伴隨著罕見的自我檢討：「檢視去年第四季和今年第一季的數據，我們發現我們的訊息傳遞和目標鎖定成功提高了健身導向消費者的滲透率，但我們可能轉向過了頭，」Keating 說。公司表示仍對長期策略抱有信心，今年將重新聚焦於會員招攬與可負擔性——而 Black Card 漲價計畫目前則待更全面的定價檢討後再議。

股價暴跌超過 30%，創下該股史上最慘單日；全年營收成長展望從 9% 下調至 7%，同店銷售從 4–5% 下調至 1%。

這家連鎖健身房的行銷一直針對健身導向的消費者調整，管理層承認，可能「轉向過了頭」，偏離了在旺季撐起業績的初學者和休閒健身房使用者。

在旺季這一季，四項壓力同時疊加：行銷未能引起共鳴、部分市場競爭激烈、天候不佳，以及宏觀經濟壓力對消費者的影響。

原定的 Black Card 漲價與這波放緩正面衝突；暫緩漲價、等待更全面的定價檢討，正是對會員成長轉弱的回應。

一個建立在某類客群之上的品牌，一旦轉而追逐更亮眼的客群，就會失去原本的客群：訊息傳遞轉向健身導向的消費者，而品牌原本賴以立足的初學者卻不再上門。

公司重申對長期策略的信心，並將今年的重心轉向會員招攬與可負擔性，同時立即調整行銷以擴大觸及範圍。全國性 Black Card 漲價則維持暫緩，等待更全面的定價檢討。