耐克管它的网球衫叫「可持续」——ASA 以漂绿为由禁了广告

2025 年 6 月，耐克在英国投放了一则付费 Google 搜索广告，推广其网球 Polo 衫，标题是「用 Nike 发出一记 Ace」，带有「可持续材料」字样。这是一则小广告——Google 限制标题 30 个字符、正文 90 个——但其中一个词，「可持续」，足以让它引起英国广告标准管理局（ASA）的注意。

耐克辩称该声称是笼统的，不是针对具体产品的：它的意思是部分产品使用了回收材料，消费者会这样理解。它说 2025 年夏季每一款网球 Polo 衫都含有至少 75% 的回收材料，产品只有达到至少 50% 回收含量才能挂「可持续材料」标签，并且使用了第三方工具 Higg MSI，其数据显示回收聚酯相比原生聚酯在摇篮到大门阶段减少了二氧化碳当量排放。它指出广告已经下架。

ASA 没有被说服。2025 年 12 月 3 日，它支持了投诉并禁止了广告。「可持续」，它说，是一个绝对声称：消费者会理解为这些衬衫在整个生命周期内对环境没有有害影响。这需要耐克没有的证据——它的回收含量和摇篮到大门证据只覆盖了生命周期的一部分。Google 的字符限制不是借口。该广告违反了 CAP 准则中关于误导性广告、证据支持和环境声称的规则，同一天被禁的还有 Lacoste 和 Superdry 的广告。