Musinsa 放任一个卖家把 10 万韩元的中国鞋当成 70 万韩元的高端货卖——「换标」丑闻

2026 年 3 月初，一个在 Musinsa 上销售的新皮鞋品牌被曝出「换标」造假行为。这个卖家声称自己的鞋子采用了 Horween——一种著名的美国高端皮革——每双售价 60 万到 70 万韩元。在一场大幅折扣活动结束、订单售出之后，这个品牌悄悄从商品页面上删除了「Horween 皮革」的宣传语。

注意到这一点的买家追踪了实物商品，发现同样的鞋子在中国的网上商城上只卖约 10 万韩元。消费者公开将其称为一场欺诈：廉价的中国商品，换了标签、编造了材质宣称，卖出了 600% 到 700% 的加价。

Musinsa 最初的回应招来了更多批评。公司表示，作为一个中介平台，很难逐一核查每一件商品，并承诺在问题被证实的情况下，通过自己的「知识产权保护委员会」采取行动——读者把这理解为：平台一边抽成，一边却不审核自己的卖家。

2026 年 3 月 12 日，Musinsa 宣布了一项更严厉的政策：任何被发现换标的卖家，其全部商品都将被下架，合同将被终止，永久禁止在 Musinsa 和 29CM 平台上销售，在消费者受损严重的情况下还将面临包括刑事移送在内的法律行动。公司还表示将建立一套基于 AI 的商品相似度检测系统，覆盖超过 120 万件商品。

从假货中抽取的佣金；信任受损；政策全面改革

Musinsa 运营着一个中介型市场，从中抽取佣金，却在商品上架之前，从未核实过任何一个卖家的产品或材质宣称。

这个卖家利用了这个漏洞：一件廉价的中国产品，仅凭重新贴标和虚假材质宣称，就被包装成了一件高端 Horween 皮革奢侈品。

平台最初的回应——「很难逐一核查每一件商品」——恰恰证实了这个漏洞的存在，也被解读为在把责任推给买家。

这次造假事件冲击的正是 Musinsa 20 到 30 岁核心用户群体——也就是最信任这个平台的那批人，因此信任受损的地方恰恰是最要紧的地方。

这起丑闻逼出的是一次被动的、着眼于声誉的补救——清退政策和 AI 检测——而不是本该在卖家入驻时就存在的审核流程。

一个什么都不核查的市场平台，照样收着佣金，却也背上了这份欺诈的责任。平台的名号，就是那个卖家用来出售的信任本身——只需要一个曝光的商品链接，就能把这份信任花光。

2026 年 3 月 9 日前后，一位 Musinsa 皮鞋卖家被曝出以 60 万到 70 万韩元的价格出售声称使用美国 Horween 皮革的产品；同样的商品在中国网上商城上只卖约 10 万韩元，这个卖家在自家折扣活动结束后删除了「Horween 皮革」的宣称。Musinsa 最初「很难逐一核查每件商品」的回应招致批评，因此公司于 2026 年 3 月 12 日宣布了强硬立场：违规卖家的所有商品下架，合同终止，永久禁止在 Musinsa 和 29CM 上销售，并面临法律行动，同时计划对超过 120 万件商品实施 AI 相似度检测。