Musinsa 放任一个卖家把 10 万韩元的中国鞋当成 70 万韩元的高端货卖——「换标」丑闻

怎么回事

为什么会这样

• Musinsa 运营着一个中介型市场，从中抽取佣金，却在商品上架之前，从未核实过任何一个卖家的产品或材质宣称。
• 这个卖家利用了这个漏洞：一件廉价的中国产品，仅凭重新贴标和虚假材质宣称，就被包装成了一件高端 Horween 皮革奢侈品。
• 平台最初的回应——「很难逐一核查每一件商品」——恰恰证实了这个漏洞的存在，也被解读为在把责任推给买家。
• 这次造假事件冲击的正是 Musinsa 20 到 30 岁核心用户群体——也就是最信任这个平台的那批人，因此信任受损的地方恰恰是最要紧的地方。
• 这起丑闻逼出的是一次被动的、着眼于声誉的补救——清退政策和 AI 检测——而不是本该在卖家入驻时就存在的审核流程。

后来呢

2026 年 3 月 9 日前后，一位 Musinsa 皮鞋卖家被曝出以 60 万到 70 万韩元的价格出售声称使用美国 Horween 皮革的产品；同样的商品在中国网上商城上只卖约 10 万韩元，这个卖家在自家折扣活动结束后删除了「Horween 皮革」的宣称。Musinsa 最初「很难逐一核查每件商品」的回应招致批评，因此公司于 2026 年 3 月 12 日宣布了强硬立场：违规卖家的所有商品下架，合同终止，永久禁止在 Musinsa 和 29CM 上销售，并面临法律行动，同时计划对超过 120 万件商品实施 AI 相似度检测。