历峰集团持有上海滩 19 年——一个中国买家也不要的中国奢侈品牌

邓永锵 1994 年在香港创办上海滩，最初做高端定制，后来扩张成「中国第一个当代奢侈品牌」——卖旗袍、立领衬衫和家居用品，门店光鲜亮丽。历峰集团是卡地亚、万宝龙背后的瑞士巨头，1998 年（香港回归次年）收购了多数股权，约 2008 年全资控股。这笔押注的逻辑很直白：十亿中国人即将富裕起来，而这里正好有一个已经搭好中国身份的奢侈品牌。

但这个赌始终没兑现。上海滩全球只做到 32 家精品店，历峰自己的分析师都承认这个品牌「无论在营收还是利润上都不再重要」。所谓「东西方交融」的定位，用一位分析师的话说「相当混乱」——它的审美对中国人来说太西式，显得不正宗；对西方人来说又太中式，读起来像异域戏服。历峰背着这笔经营亏损扛了近二十年。

2017 年 6 月 30 日，历峰把上海滩卖给了意大利企业家 Alessandro Bastagli 和一批私募投资人。条款未披露，历峰声明这笔交易对其「资产负债表、现金流或业绩没有实质影响」——这是委婉地承认，19 年的经营拿不出任何集团能衡量的东西。讽刺的是，这期间中国的奢侈品市场一直在增长：中国买家只是更偏爱历峰手里那些外国品牌。