哈罗德用一间茶室和一家会员俱乐部试水中国——两者在 12 个月内相继关门

伦敦地标百货哈罗德 2023 年进入中国大陆，在上海的历史建筑查公馆开了一家哈罗德茶室和会员俱乐部。这是一次谨慎的进场——没有开完整百货，而是用提供下午茶和会员鸡尾酒的高端餐饮概念试水市场。

这个策略本意是在可能开出完整门店之前，先在富裕的中国消费者中建立哈罗德品牌认知。但茶室模式走得艰难：上海门店的盈利不足以支撑扩张，会员俱乐部也只吸引到很小的人群。哈罗德从未宣布过在中国开完整百货的计划。

2026 年 1 月，哈罗德上海关闭了茶室和会员俱乐部。退场悄无声息——没有盛大公告，只有给会员的一纸通知。哈罗德成为 2026 年在中国收缩或撤出的国际奢侈零售品牌之一，同行的还有老佛爷百货、连卡佛和远东百货。

茶室和俱乐部关闭；中国门店从未开张

茶室和会员俱乐部建不起百货——哈罗德用错误的形态试水市场，只是验证了一件显而易见的事

中国奢侈品消费者早有半岛、香格里拉和几十家竞争对手的下午茶可选

没有完整零售门店，茶室就没有规模化的路径——它是一笔营销开支，不是一门生意

当一个品牌只用概念的一小部分进入新市场，它检验的是这一小部分行不行——而不是市场要不要完整的东西。

哈罗德继续经营伦敦骑士桥旗舰店和其他国际市场业务。未宣布任何重返中国的计划。上海退场是 2026 年国际奢侈零售品牌在中国整体收缩的一部分。