Lucky 发明了购物杂志——电商转型还是杀死了它

Lucky 2000 年在 Condé Nast 创刊，是打破编辑与广告之间那堵墙的杂志——每件商品标价，每页可以下单。它长成庞然大物：订阅超过一百万，2003 年获 Advertising Age 年度杂志，还有一本短命的男性副刊 Cargo。到 2013 年它需要救援：Eva Chen 被聘为主编重振刊物，Anna Wintour 协助改版。

救援变成了退出。2014 年 8 月 11 日，Condé Nast 把 Lucky 并入与洛杉矶电商 BeachMint 的合资公司——The Lucky Group——把杂志转型为购物网站。Chen 数月后离开去了 Instagram。广告销售垮掉，预期的出售落空，BeachMint 自己也在财务上挣扎。

2015 年 6 月，Lucky 正在关门。最后九名员工被解雇——有前员工说，工龄 12 到 15 年的员工被裁时没有补偿——11 月初网站熄灭。发明了编辑式购物的刊物，死于它发明的东西：网购抹掉了 Lucky 赖以存在的摩擦。