Lidl 的网红发了一张痛风酥盘照，英国首批垃圾食品广告禁令就落到它头上

2026 年 1 月 5 日，英国开始实施新的高脂、高盐、高糖食品广告限制：这类产品晚 9 点前不能上电视广告，任何付费线上广告在任何时间都不能推广。政府想借此压住儿童肥胖；规则虽给「品牌导向」营销留了口子，但前提是画面里不能出现可识别的较不健康产品。

Lidl 北爱尔兰和美妆生活方式网红 Emma Kearney（网名 Baby Emzo）合作发了条 Instagram，推广 Lidl 的烘焙系列。帖子里有一盘 pain suisse，也就是巧克力奶油酥点。按政府的营养分级模型，这属于「较不健康」食品，而这又是付费线上推广，于是正好撞上新禁令。

2026 年 4 月 15 日，英国广告标准局支持投诉，裁定该广告违规，并禁止其以原样再次出现，还要求 Lidl 以后做数字营销时别再把 HFSS 产品放进去。Lidl 说这原本想做成品牌导向营销——按规则本可允许——但也承认这条广告实际是在推一个被禁的单品。Lidl 和超市 Iceland 当天也因线上糖果广告被禁，成了第一批踩坑的零售商。