李宁的秀场新款，在中国买家眼里像日军军装

体操冠军李宁创立的运动品牌，花了多年时间把自己重塑为「国潮」代表——中式街头服饰加爱国情怀。2022 年 9 月在机场举行的秋冬「悟创吾意」秀，本意是用航空元素强化这一叙事。

秀后几天，网友发现部分大衣和帽子的造型与二战期间侵华日军的军服相似——橄榄绿色、束腰大衣和护耳帽——立刻引发民族主义情绪浪潮。李宁两位高管非但没有及时道歉，反而在社交媒体上指责消费者缺乏对中国历史和设计的了解，进一步激化了舆论。

2022 年 10 月 19 日，李宁终于道歉，称设计灵感来自中国古代头盔和户外装备。但伤害已经造成：公司在港交所的股价大跌，几天之内市值蒸发约 123 亿港元。这件事成了教科书式的反面案例——一个品牌把自己绑在爱国定位上，一旦设计出现争议，就会升级为对民族情感的背叛。