Catsa 关停 22 家门店——中国电商把越南本土时尚品牌的价格打穿了

Catsa 是越南快时尚品牌，2011 年由 Nguyễn Thùy Linh Cát 创立，面向年轻消费者提供平价时髦服饰。巅峰时期在胡志明市运营 40 家门店，后收缩至 22 家，年营收达数百亿越南盾。品牌 13 年的成长完全建立在创始人的个人能量和愿景之上。

从 2022 年起，中国电商平台——Shein、Temu、TikTok Shop、淘宝——以越南本土制造商无法匹敌的低价涌入越南市场。中国商品 2 到 3 天直达消费者，免运费，免进口税，且得益于中国完整的纺织供应链，生产成本更低。越南品牌要缴税、要达标环保标准、原材料成本更高。

到 2024 年 8 月，Catsa 已关闭全部 22 家门店。创始人坦言，她已无力与不公平的结构性优势竞争：通过电商平台销售的中国商品无需缴税、无需合规成本，物流还受到跨境贸易协定的补贴。她不愿转型为进口贴牌中国商品的卖家，选择彻底关停品牌，转向可持续生产领域，并警告说如果没有政府支持，越南时尚品牌可能在 5 到 10 年内从本国市场消失。