Catsa 关停 22 家门店——中国电商把越南本土时尚品牌的价格打穿了

Catsa 是越南快时尚品牌，2011 年由 Nguyễn Thùy Linh Cát 创立，面向年轻消费者提供平价时髦服饰。巅峰时期在胡志明市运营 40 家门店，后收缩至 22 家，年营收达数百亿越南盾。品牌 13 年的成长完全建立在创始人的个人能量和愿景之上。

从 2022 年起，中国电商平台——Shein、Temu、TikTok Shop、淘宝——以越南本土制造商无法匹敌的低价涌入越南市场。中国商品 2 到 3 天直达消费者，免运费，免进口税，且得益于中国完整的纺织供应链，生产成本更低。越南品牌要缴税、要达标环保标准、原材料成本更高。

到 2024 年 8 月，Catsa 已关闭全部 22 家门店。创始人坦言，她已无力与不公平的结构性优势竞争：通过电商平台销售的中国商品无需缴税、无需合规成本，物流还受到跨境贸易协定的补贴。她不愿转型为进口贴牌中国商品的卖家，选择彻底关停品牌，转向可持续生产领域，并警告说如果没有政府支持，越南时尚品牌可能在 5 到 10 年内从本国市场消失。

22 家门店，13 年品牌解散

中国电商平台（Shein、Temu、TikTok Shop）以越南品牌无法匹敌的价格销售服装——跨境卖家不用缴进口税，生产成本更低。

越南品牌要承担税收、环保合规和本土制造的全部成本，而中国商品 2 到 3 天零运费直送消费者。

创始人选择关停而非加入逐底竞争——她不愿进口贴牌中国商品，称那会违背自己的价值观。

结构性劣势不是暂时问题——它根植于越南当局尚未解决的跨境贸易规则之中。

本土品牌无法在价格上与不同税制下运营的全球平台竞争。跨境电商的结构性优势是政策问题，不是定价问题。

Catsa 关店是 2024 年越南时尚品牌倒闭潮的一部分，同期关门的还有 Lep'、MIEU、Elpis 和 MỘT。创始人 Nguyễn Thùy Linh Cát 转向倡导可持续生产，呼吁政府出台政策支持本土制造商。她警告称，如果不采取行动，越南时尚品牌可能在十年内从本国市场消失。