乐乐茶把鲁迅印上奶茶杯「致敬」——法院认定这是侵权

2024 年 4 月 23 日世界读书日，中国茶饮连锁乐乐茶联合译林出版社推出一款限定饮品「烟腔乌龙」——一款以「致敬文学家鲁迅」为卖点的乌龙茶。杯身印着鲁迅手捧奶茶的肖像，整个营销也紧紧围绕这位作家的形象，以及一句化用其人格的广告语。它本想做一次聪明的文化营销。

问题出在肖像的来处。这次活动大量使用了两幅作品——《永远进击》和一幅鲁迅半身像——它们是画家杨之光与欧洋的创作。乐乐茶并没有取得这些作品的授权。几天之内，致敬被重新定义成盗用：舆论质问，文化营销怎能把一个民族人物的肖像当成可以随便拿用的素材。4 月 27 日，品牌下架了相关联名物料，两天后为侵害鲁迅肖像权道歉。

道歉并没有了结此事。权利人提起诉讼，上海市普陀区人民法院认定乐乐茶侵犯了鲁迅相关画作的著作权，判其赔偿经济损失及合理维权费用 20 万元，并在官方微信公众号刊登声明、消除影响。2026 年 3 月 13 日，距离活动上线近两年后，乐乐茶发布了这份按判决要求的道歉声明，承认自己「版权意识严重不足」。

这个案例成了中国联名热潮中的一个警示——茶饮、咖啡品牌争相与博物馆、作家、名人做联名，追求刷屏效应。法院给出的教训是：致敬不是抗辩理由；未经清算底层权利就借用文化人物的形象，无论用意多么恭敬，都是侵权。乐乐茶想要的是鲁迅的文化分量，得到的却是他的律师。