Rituals Cosmetics 进入日本仅 16 个月后就退出了

Rituals Cosmetics 是知名的荷兰生活方式美妆品牌，主营居家和身体护理产品，于 2026 年 1 月 31 日退出日本市场，仅运营了 16 个月。该品牌于 2024 年 9 月在东京表参道开设首家门店，高调进入日本市场。

尽管 Rituals 在全球实力雄厚——在 30 多个国家拥有 800 多家门店——但该品牌未能在日本高度复杂且竞争激烈的美妆市场站稳脚跟。日本消费者习惯于本土美妆巨头（资生堂、花王、高丝）和成熟的奢侈品进口品牌，并未如品牌预期的那样接受 Rituals 以居家和身体护理为核心的产品系列。

Rituals 表示其日本零售合作关系已经结束，拒绝提供更多细节。行业观察人士指出，该品牌的定位——中高端居家和身体护理产品——落入了日本两极分化的美妆市场的尴尬地带，消费者要么偏向药妆店的平价大众产品，要么偏爱百货公司的高端奢侈品牌。

这一迅速退出凸显了即使是全球成功的美妆品牌，在没有明确差异化的情况下进入日本也会面临的困难。Rituals 继续在其他亚洲市场运营，但日本市场的失败是该品牌快速国际增长过程中罕见的挫折。