Lance Armstrong 长达十年的否认让他失去了所有赞助商和全部七个环法冠军头衔

2012 年 10 月 10 日，美国反兴奋剂机构发布了超过 1000 页的证据，宣布终身禁赛并取消 Armstrong 的所有成绩。CEO Travis Tygart 称其计划是「体育史上最复杂、最专业、最成功的兴奋剂计划」。

赞助商在数日内离开。Nike 于 10 月 17 日终止合同——「鉴于似乎不可逾越的证据表明 Lance Armstrong 参与了兴奋剂使用并在超过十年间误导了 Nike，我们非常遗憾地终止了与他的合同」——随后 Trek、Oakley、Anheuser-Busch、RadioShack、Giro、SRAM、FRS 和 Honey Stinger 也相继退出。Armstrong 同日辞去自己的 Livestrong 基金会主席职务；Nike 表示将继续资助该基金会及其黄色腕带。

10 月 22 日，UCI 剥夺了全部七个环法冠军头衔，取消了自 1998 年 8 月以来的所有成绩，并对其终身禁赛。UCI 主席 Pat McQuaid 表示：「Lance Armstrong 在自行车运动中已无立足之地。他应该被遗忘。」在 2013 年 1 月接受 Oprah Winfrey 采访时，Armstrong 承认在全部七次夺冠中使用了兴奋剂——「我的鸡尾酒是 EPO，但不多，加上输血和睾酮」——此前他已否认了超过十年。

法律账单比名声更持久。2015 年 2 月，一个仲裁小组命令他向 SCA Promotions 支付 1000 万美元的欺诈赔偿，称该事件为「一场无与伦比的国际伪证、欺诈和共谋盛会」；2018 年 4 月，他支付了 500 万美元以和解美国政府关于美国邮政服务赞助的《虚假申报法》案件。

赞助商全部离开；7 个环法冠军被剥夺；1000 万 + 500 万美元赔偿

Armstrong 将十年的胜利、代言和慈善善意建立在一个谎言之上，因此证据一次性摧毁了一切——冠军头衔、赞助商和他基金会的声誉

赞助商十年的曝光集中于一人：当 USADA 的证据落地时，没有品牌能承受被看到站在他身边，退出在一周内如雪崩般发生

Nike 的声明将背叛定性为不可原谅：Armstrong「在超过十年间误导了 Nike」——欺骗合作伙伴本身，而非兴奋剂使用，才是品牌无法承受的违约行为

法律账单将神话变成了必须归还的现金：SCA 仲裁和美国政府的《虚假申报法》诉讼在冠军头衔被剥夺多年后仍在持续让他付出代价

建立在一人之神话上的品牌随神话一同消亡：Armstrong 长达十年的否认意味着他的赞助商、冠军头衔和基金会的信任在证据出现的同一周全部崩塌。

Armstrong 自 1998 年 8 月以来的所有成绩被取消并被终身禁赛。在 2013 年 1 月的 Oprah 采访中，他承认在全部七个环法冠军中使用兴奋剂。2015 年 2 月，一个仲裁小组命令他和 Tailwind Sports 向 SCA Promotions 支付 1000 万美元欺诈赔偿；2018 年 4 月，他支付 500 万美元和解了美国政府关于美国邮政服务赞助的《虚假申报法》案件。Nike 继续资助 Livestrong，该基金会没有他仍然存在。