BuzzFeed 一年内营收下滑 42%——没有订阅的免费内容没有底

BuzzFeed 于 2021 年 12 月通过 SPAC 合并上市，估值接近 17 亿美元。它做成了 2010 年代最成功的社交媒体原生出版商：Tasty 视频、测验、列表文和拿过普利策奖的 BuzzFeed News。2022 年营收为 4.37 亿美元，业务几乎全靠广告，卖的是来自 Facebook、YouTube 和 TikTok 的流量。

2023 年 4 月，BuzzFeed 关闭 BuzzFeed News，并裁员 15%。公告一出，股价又跌了 20%。2023 年全年营收只有 2.527 亿美元，12 个月内下降 42%；净亏损 6030 万美元。到 2026 年初，股价已较 SPAC 时代下跌 98%，公司还错过了一个关键债务期限，破产风险随之上升。

这和把 VICE 送进死胡同的模式一样：受众是从平台租来的，收入靠广告，成本会随着流量上涨，却不会在平台改规则时同步缩回。BuzzFeed 没有订阅、没有付费墙，也没有能让收入不受 Facebook 下一次算法调整影响的直接关系。