Juicero 融资 1.2 亿美元做出一台 400 美元榨汁机——结果发现手就能挤

Juicero 是一家旧金山创业公司，想重做榨汁这件事。它的产品是 Juicero Press：一台外形精致、可连 WiFi 的机器，专门挤压订阅制销售的自有单份果蔬包。该设备于 2016 年上市，定价 699 美元，后来降到 399 美元；2014 年到 2017 年间，公司从包括 Google Ventures 在内的知名风投那里累计融资约 1.2 亿美元。

2017 年 4 月，风向彻底变了。《彭博新闻》报道了一个致命发现：那些果蔬包完全可以用手挤，而且效果相当好，几乎能挤出和昂贵机器差不多的果汁。报道迅速传开。一个 400 美元、还能扫描每个包上二维码的联网设备，它的核心功能竟然可以被一只手替代。Juicero 试图辩解说手挤更脏、体验更差，但损失已经造成。

这家公司立刻成了硅谷过度的象征：一款工程做得漂亮、融资巨额的产品，却解决了根本没人需要解决的问题。面对销量缓慢和嘲讽，Juicero 于 2017 年暂停销售并关门。它后来一直被当作过度工程的反面教材：花大钱去回答一个没人提问的问题。