Isoi 的「625% 渗透率」公交广告被解读为韩国战争玩笑——CEO 道歉

Isoi，一个韩国化妆品品牌，为其玫瑰 PDRN 淡斑精华投放了户外广告，将「625%」与「渗透率」等词语组合在一起：「不要忘记，625% 渗透率，深入再深入」出现在首尔城市公交车上，同时还有「625% 压倒性渗透率」。「625」在韩国是 1950 年 6 月 25 日的全国通用简称，这一天朝鲜战争爆发；「渗透」和「不要忘记」呼应了当年的入侵以及战时口号「不要忘记 6 月 25 日」。该公交广告从 2025 年 10 月起运行了约一个月，「625%」的说法持续出现在品牌的在线内容和产品页面上。

2026 年 6 月 30 日，一张公交广告照片在网上传播开来，引发了数千条反应、抵制呼声以及对「625%」数据来源的质疑。Isoi 在其网站和社交媒体上道歉，解释称 625% 是精华液中 1% 保加利亚玫瑰油的皮肤渗透率临床测试数据，并称「无意暗示或关联任何特定含义」——而批评者指出，该声明并未宣布对其审核流程做出任何改变。

CEO 李镇民随后发表个人道歉，称此次事件是「判断力和认知力的失误」，并透露他本人就是一位朝鲜战争功勋老兵的后代。Isoi 从在线内容和产品页面删除了相关标语，启动了全面审计，并为全体员工开展了朝鲜战争历史培训，承诺于 2026 年 7 月公布结果。