Innisfree 关闭中国 310 家门店并退出北美，收入腰斩过半

Innisfree 由爱茉莉太平洋于 2000 年创立，是一个以济州岛植物传承为核心的天然成分化妆品品牌。它成为韩流标志性面孔之一，以街边店模式铺满韩国购物街并大举进军中国。到 2016 年，Innisfree 的收入达到约 7700 亿韩元（6.5 亿美元）的峰值，在中国运营超过 610 家门店。其绿白相间的店面在上海和北京与在首尔一样随处可见。

衰落的背后是三重汇聚的力量。2016 年萨德导弹防御系统部署引发了中国消费者对韩国品牌的抵制，重创了 Innisfree 中国门店的客流量。中国本土美妆品牌——完美日记、花西子等数十个品牌——以更快的产品周期和更低的价格侵蚀了 Innisfree 的中端市场定位。新冠疫情加速了从线下街边店零售向线上的转变，而在线上，Innisfree 的存在感不如年轻的本土数字品牌。

从 2016 年起，收入逐年下降：7700 亿韩元（2016 年）、6420 亿（2017 年）、5990 亿（2018 年）、5520 亿（2019 年）、3486 亿（2020 年）——较峰值下降了 55%。2020 年，爱茉莉太平洋关闭了 140 家 Innisfree 中国门店，并宣布 2021 年再关闭 170 家，共计关闭 310 家。2021 年 5 月，Innisfree 完全退出北美市场，关闭了美国和加拿大的全部 14 家门店。其在韩国的街边店数量也大幅缩减，爱茉莉太平洋将战略重心转向雪花秀和 Aestura 等奢侈品牌。