I Do 曾是中国的婚戒冠军——培育钻石和下降的结婚率击垮了它

1999 年，人称『钻石大亨』的李厚霖在北京创立恒信钻石。2006 年，他推出 I Do 品牌，只做一件事：婚戒。营销攻势凶猛而有效——演员陈小春、应采儿夫妇代言，70 多部影视剧植入。巅峰时期，I Do 在全国拥有 715 家门店，年营收超过 22 亿元——它把钻石婚戒做成了中国的奢侈品。

下滑始于 2017 年。净利润从当年的 3 亿元跌到 2021 年的 1.13 亿元，十年间冲击公开资本市场的努力全部失败：2011 年起两度申请 IPO 未果，2015 年借壳宝光股份失败，随后挂牌新三板，2017、2018、2019 年又多次申请无果。疫情封控一来，成本结构就崩了：2022 年上半年营收同比下降 42% 至 6.28 亿元，净利润下降 89%，关店 85 家，员工从 1684 人减到 1104 人。

更深层的问题出在产品本身。I Do 卖的是天然钻石婚戒，而市场在萎缩——中国的结婚率不断下降——培育钻石又把整个生意赖以立足的石头价格打崩了。2022 年 12 月 27 日，一名债权人申请预重整；2023 年 1 月 5 日，西藏曲水县法院出具预重整决定书。此时公司市值已较 2018 年高点缩水约 97%。