案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 2008–2021
汇源为可口可乐的收购掏空了自己的销售队伍——然后监管否了
汇源同意了可口可乐 24 亿美元的收购,把自家销售网络拆了个七七八八。2009 年商务部否决交易;汇源再没缓过来,最终退市。
汇源果汁 · 2009-03
怎么回事
汇源是中国最知名的果汁品牌。2008 年 9 月,创始人同意以约 24 亿美元(约 179 亿港元)将公司卖给可口可乐——当时外资收购中国企业金额最大的一单。为迎接可口可乐入主,汇源主动拆解了大部分自有销售和经销网络,指望可口可乐的体系来接手。
交易需要中国商务部依据刚刚于 2008 年 8 月生效的《反垄断法》审批。经过六个月审查,商务部于 2009 年 3 月 18 日禁止了这宗收购——这是新法实施后被否的第一案。可口可乐表示尊重这一决定。
汇源被晾在了战略真空里。它已经掏空了独立竞争所需的能力,而本该替代这些能力的交易没了。股价三个交易日跌去 58%。2009 年录得首次年度亏损,约 9900 万元,此后连亏七年。
下滑不可逆转。到 2017 年,汇源负债约 114 亿元,资产仅约 45 亿元;数十亿资产被冻结,2018 年港股停牌,随后退市。此案如今是并购监管风险的经典警示:一个为交易放弃自身优势的目标公司,一旦交易不成交,就什么都没有了。
为什么会这样
- 汇源按照一个从未到来的收购方的标准重组了自己,在交易获批之前就拆掉了自有销售网络,指望可口可乐的渠道来接棒
- 收购取决于一个刚成立不久的反垄断监管机构,获批远非板上钉钉,汇源却像交易板上钉钉一样行动
- 商务部否决后,汇源既没有买家的资源,也没有自己从前的能力,困在战略真空中
- 没有 B 计划,公司滑入连续七年亏损,然后资不抵债、资产冻结、退市——把公司押在一笔未获批交易上的代价
教训
永远不要为一笔还需要监管签字的交易重组公司。一个为收购方放弃自身优势的目标,交易被否就会被摧毁;留一条后路。
后来呢
汇源品牌以缩水后的形态存续,后来也有过救援尝试,但那个中国果汁龙头已经被这桩失败的收购打垮了。商务部的决定被当作中国《反垄断法》下第一起禁止案例来研究,汇源本身则是经典的「搁浅目标」:一家因为像交易一定会成那样准备,反而丧失了没有交易也能活的能力。
资料来源
- Coca-Cola's Failed Bid for China Huiyuan Juice: The Return of Protectionism? — Knowledge@Wharton
- Coca-Cola/Huiyuan: China Prohibits Its First Merger Under the AML — WilmerHale
- 汇源果汁退市:停牌三年被冻结41亿资产,可口可乐曾斥资欲收购 — 搜狐
- 汇源果汁“卖身”失败:连亏七年,2017年负债114亿资产仅45亿 — 观察者网
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这家公司栽倒的地方,别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →

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