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案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · June 2026

德国霍夫布劳豪斯·沃尔特斯啤酒厂在啤酒销量崩塌后申请破产,终结 399 年连续经营

德国连续经营时间最长的啤酒厂于 2026 年申请资不抵债保护。德国啤酒销量在 2025 年跌至 78 亿升的历史低点,同比下降 6%。

霍夫布劳豪斯·沃尔特斯

传闻流传很广,但拿不出可查的文件。当成教训看,别当成事实。

对今天的意义

一家有 399 年历史的啤酒厂之所以失败,是因为其整个品类正在结构性萎缩——这对任何处于长期下滑市场中的品牌都是一个教训。

怎么回事

始于 1627 年的私营啤酒厂霍夫布劳豪斯·沃尔特斯,作为下萨克森州不伦瑞克地区的市场龙头,于 2026 年 6 月向不伦瑞克地方法院申请自我管理式破产保护。公司已连续经营 399 年。

公司把原因归结为啤酒销量持续下滑和成本大幅上升。德国啤酒市场在 2025 年全国销量仅 78 亿升,创历史新低,较 2024 年下降 6%。能源、物流成本上升,以及消费习惯变化,尤其是年轻饮酒者的变化,加重了压力。

公司进入债务人持有式程序,目标是战略重组。工资和薪水通过州破产救济保障了 3 个月。公司计划更聚焦下萨克森州的区域市场,并扩大无酒精饮料业务。

这一案例也是更大趋势的一部分:过去 6 年里,137 家德国啤酒厂关门,包括奥丁格在不伦瑞克的工厂和瓦斯泰纳在黑尔福德的啤酒厂。

为什么会这样

  • 2025 年德国啤酒销量降到 78 亿升的历史低点,较 2024 年再跌 6%;到 2026 年,下行还在加速。这样的结构性萎缩,已经不是这家酒厂的商业模式能扛住的。
  • 能源、生产和物流成本持续上涨,压缩了利润率;而啤酒在德国又有明显的文化价格约束,消费者默认它应该便宜,这让提价空间很小。
代价连续经营 399 年后申请破产代价高昂

教训

399 年的老字号也挡不住消费习惯的结构性变化。市场一年比一年缩,区域口碑只能拖延踩坑暴露的时间,不能真正免掉翻车。

后来呢

霍夫布劳豪斯·沃尔特斯于 2026 年 6 月申请自我管理式破产。员工工资通过州破产救济保障了 3 个月。公司计划重组,重新聚焦区域市场,并扩张无酒精饮料业务。此案也是德国啤酒厂关门潮的一部分:6 年内已有 137 家关停。

资料来源

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