盒马木耳包装引来了低俗解读——月销下滑 42%

2026 年 5 月，盒马自营品牌「贵妃粉耳」在区域市场上架。其包装绘制了一位女性剪影，与「贵妃粉耳」形象及文案「粉嘟嘟，蘑菇届萌新」组合，引发了被消费者标记为低俗擦边球营销的解读。

一波投诉迫使公司在 5 月 25 日当晚采取行动：盒马道歉、作废全部包装库存、下架受影响产品，并承诺对产品审批流程进行内部审查。

作为一款区域性上架的产品，它也引起了监管部门的注意，后者开始调查此案。议论持续期间，这款单品的月销环比下滑了 42%。

包装作废、产品下架、月销 -42%

瞄准可爱「萌」风格的包装越界成了双关，「贵妃粉耳」加剪影的组合读起来像刻意的擦边

审批放它上了架：一款带着双关含义标签的自营产品，在没有任何审查抓住这种解读之前，就摆上了区域货架

销量打击让它付出了代价：议论持续期间，这款单品的月销下滑了 42%

监管介入，把一场尴尬的包装争议变成了合规问题

读起来像擦边的可爱包装，是审批流程本应抓住的设计失败。当它的第二层含义摆上货架，作废库存反而是最小的代价。