盒马木耳包装引来了低俗解读——月销下滑 42%

2026 年 5 月，盒马自营品牌「贵妃粉耳」在区域市场上架。其包装绘制了一位女性剪影，与「贵妃粉耳」形象及文案「粉嘟嘟，蘑菇届萌新」组合，引发了被消费者标记为低俗擦边球营销的解读。

一波投诉迫使公司在 5 月 25 日当晚采取行动：盒马道歉、作废全部包装库存、下架受影响产品，并承诺对产品审批流程进行内部审查。

作为一款区域性上架的产品，它也引起了监管部门的注意，后者开始调查此案。议论持续期间，这款单品的月销环比下滑了 42%。