Geox 发明了会呼吸的鞋——然后失去了鞋底

Mario Moretti Polegato 是威尼托地区的一个葡萄园主，1993 年参加内华达州里诺的一个葡萄酒展会时，他在橡胶底步行鞋的鞋底上开洞让发烫的脚降温——并意识到他发明了一种新型鞋类：带有防水膜保护的穿孔橡胶底的透气鞋。他申请了专利，并于 1995 年创立了 Geox。

公司爆炸式增长。「会呼吸的鞋」是真正的产品创新，Geox 凭借它于 2004 年上市。在巅峰时期，公司市值超过 15 亿欧元。Geox 在全球扩张，在 100 多个国家开设门店，到 2011 年拥有近 7000 名员工和超过 1100 家单一品牌门店。

衰退起初缓慢，然后加速。问题与发明本身相同：Geox 只有一招。竞争对手推出了自己的透气技术。该品牌失去了高端定位。营业利润率从 2007 年的 17% 下降到 2015 年的接近零。公司尝试多元化（服装、运动鞋），但都没能成功。

危机在 2020 年到来。Geox 于 2020 年 9 月在加拿大申请破产。全年业绩显示净亏损 1.282 亿欧元，收入 5.349 亿欧元。2021 年 7 月，公司关闭了在塞尔维亚 Vranje 的工厂，裁员 1200 人。创始人 Mario Moretti Polegato 已于 2019 年辞去董事长职务。公司通过重组幸存下来，但已是昔日辉煌的影子。