道富的「无畏女孩」赢得了戛纳——然后 500 万美元的性别薪酬和解案削弱了广告

2017 年 3 月 7 日国际妇女节当天，道富环球投资管理及其代理商 McCann New York 在华尔街的「冲锋公牛」对面安装了一座青铜雕像，描绘一个挑衅的小女孩。这是 SHE 的线下广告——道富的一只交易所交易基金，仅投资于致力于性别多元化的公司——放置在鲍灵格林的公共土地上，最初未获许可。

广告界爱上了它。这座雕像赢得了 18 个戛纳狮子奖，并帮助 McCann 获得了 2017 年戛纳年度代理商称号。很少有活动能将一件实体装置作品转化为如此丰厚的行业荣誉。

然后，活动自身的矛盾成了打击。创作「冲锋公牛」的雕塑家 Arturo Di Modica 称「无畏女孩」是「一个广告伎俩」——是「一个未经他许可改变了冲锋公牛艺术信息的广告活动」的一部分。「他们所做的，是负面的，」他说，他的律师要求将雕像移走并要求赔偿，致信市长和 McCann。「无畏女孩」靠一系列临时许可证勉强支撑，直到 2018 年 12 月被移至纽约证券交易所对面。

雕像揭幕七个月后，赞助商的记录与其信息发生了冲突。2017 年 10 月，道富支付了 500 万美元，以和解美国劳工部关于其压低女性高管以及一些黑人高管薪酬的指控。《财富》杂志指出，该和解「对道富而言尤为尴尬，因为它曾公开支持女性赋权」。该公司对调查结果提出了异议。这座赞美金融界女性的雕像成了品牌广告内容与实际行动之间差距的活证。