道富的「无畏女孩」赢得了戛纳——然后 500 万美元的性别薪酬和解案削弱了广告

2017 年 3 月 7 日国际妇女节当天，道富环球投资管理及其代理商 McCann New York 在华尔街的「冲锋公牛」对面安装了一座青铜雕像，描绘一个挑衅的小女孩。这是 SHE 的线下广告——道富的一只交易所交易基金，仅投资于致力于性别多元化的公司——放置在鲍灵格林的公共土地上，最初未获许可。

广告界爱上了它。这座雕像赢得了 18 个戛纳狮子奖，并帮助 McCann 获得了 2017 年戛纳年度代理商称号。很少有活动能将一件实体装置作品转化为如此丰厚的行业荣誉。

然后，活动自身的矛盾成了打击。创作「冲锋公牛」的雕塑家 Arturo Di Modica 称「无畏女孩」是「一个广告伎俩」——是「一个未经他许可改变了冲锋公牛艺术信息的广告活动」的一部分。「他们所做的，是负面的，」他说，他的律师要求将雕像移走并要求赔偿，致信市长和 McCann。「无畏女孩」靠一系列临时许可证勉强支撑，直到 2018 年 12 月被移至纽约证券交易所对面。

雕像揭幕七个月后，赞助商的记录与其信息发生了冲突。2017 年 10 月，道富支付了 500 万美元，以和解美国劳工部关于其压低女性高管以及一些黑人高管薪酬的指控。《财富》杂志指出，该和解「对道富而言尤为尴尬，因为它曾公开支持女性赋权」。该公司对调查结果提出了异议。这座赞美金融界女性的雕像成了品牌广告内容与实际行动之间差距的活证。

500 万美元和解；雕塑家的法律纠纷；雕像被迁移

该活动对其赞助商自身的行为提出了道德主张——「我们相信女性」——所以赞助商的薪酬记录在和解消息公布后立即成为广告的一部分

将品牌雕像附着在另一位艺术家的公共雕塑上，放在未经许可的土地上，一旦信息奏效，就注定会引发法律纠纷

奖项衡量的是工艺水平，而非一致性：18 个狮子奖无法保护该活动免受七个月后 500 万美元薪酬和解的影响

雕像被作为声明来安装和辩护，所以关于赞助商的每一个事实都被解读为对该声明的反证

一场说教式的活动会受到审计。在把你的价值观放在雕像上之前，先检查一下公司自己的记录是否经得起同样的展示。

「无畏女孩」于 2018 年 12 月被移至纽约证券交易所对面，至今仍是一个拍照打卡点——也是「女性赋权广告」因赞助商自身记录而崩塌的标准教科书案例。SHE 基金存活了下来；口号的天真则没有。