Ted Baker：2018 年市值 10 亿英镑的时尚品牌——到 2024 年所有门店关闭

Ted Baker 于 1988 年在格拉斯哥由 Ray Kelvin 创立，以化名命名。从一家单间衬衫店起步，发展到 2018 年在全球拥有 500 家门店的时尚品牌，经营男女装、配饰、箱包和香水。2018 年 3 月高峰期，股价达到 3214 便士，公司估值超过 10 亿英镑。该品牌以古怪细节、趣味营销和鲜明的英伦身份著称。

崩塌始于 2018 年 12 月关于 Kelvin 在公司营造「强制拥抱」文化的指控浮出水面。Kelvin 于 2019 年 3 月辞职，触发了一连串危机：利润预警、500 万英镑的未售衣物减记、三次以上的利润预警，以及 CEO 和董事长的辞职。随后在 2020 年 1 月，一项会计错误暴露了资产负债表上 5800 万英镑的窟窿。

在 Authentic Brands Group（2022 年以 2.11 亿英镑收购）及其欧洲运营商 AARC 的管理下，该品牌尝试扭转局面。但在 2024 年初，AARC 断绝关系，Ted Baker 无力支付租金。2024 年 3 月，破产管理人被任命，立即关闭了 15 家门店。到 2024 年 8 月，Ted Baker 在英国和爱尔兰的所有门店均已关闭，又有 500 个岗位流失。六年多前估值超过 10 亿英镑的品牌就此从高街消失。