Djerf Avenue 被曝霸凌和身材羞辱——顾客抵制了这个品牌

Djerf Avenue 由当时 22 岁的瑞典网红 Matilda Djerf 和男友 Rasmus Johansson 于 2019 年创立。品牌靠着 Djerf 的个人 Instagram 粉丝和精心营造的「斯堪的纳维亚酷女孩」美学迅速壮大，到 2022 年年收入达 3,500 万美元、估值达 3,450 万美元。

2024 年 12 月 14 日，瑞典报纸《Aftonbladet》发表了一篇基于对 11 名现任和前任员工采访的调查报道。他们描述了一种有毒的工作文化：Djerf 贬低员工、辱骂他们、冲他们吼叫。大码模特被告知「撑不起一条牛仔裤」，或被「叫做胖子」。员工们报告了失眠、食欲不振和惊恐发作。有人说：「大多数日子我都是哭着回家的。」

抵制来得很快。顾客公开退回订单，发誓再也不买。两天后，Djerf 发布道歉视频说：「如果有任何团队成员因为我的行为，觉得在自己的岗位上受了委屈，我深表歉意。」她还说自己「无法在所有这些指控中认出自己」。品牌宣布了匿名员工调查、举报机制，以及由外部心理学家主导的工作场所评估。